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房企如何落實“文化進萬家”?看看碧桂園怎么做
來源: | 作者:pmoddce52 | 發布時間: 2020-01-08 | 93 次瀏覽 | 分享到:

    1月7日,湖南新年音樂周將在長沙音樂廳正式開演,省、市共建的長沙交響樂團將一口氣演6天,為湖南人民帶來一頓文化大餐。
湖南新年音樂周已經舉辦到第二屆了,它的主辦方正是地產龍頭——碧桂園。除了湖南新年音樂周,碧桂園在湖南還舉辦了“鋒·潮”“守護好一江碧水”“湘聚日”等一系列結合湖湘文化的活動,打造了多個文化子品牌。
房地產企業為什么要做新年音樂周?碧桂園集團副總裁兼湖南區域總裁黎曉林回答說:“文化不是虛無的,可以具象為一場場看得見摸得著的活動。我們要打造湖湘文化的新名片,將中央號召的‘文化進萬家’活動落到實處?!?/span>

    新年交響音樂周已連續舉辦2屆
    2019年1月7日至14日,首屆碧桂園湖南新年音樂周為湖湘觀眾帶來了不同風格的音樂盛宴。包括《“經典之聲”中外名曲交響音樂會》《“俄羅斯風情”交響音樂會》《“歌劇之夜”茶花女&紫藤花選段音樂會》《奧斯卡&宮崎駿電影視聽交響音樂會》等,為湖南市民和交響樂愛好者提供了音樂視聽盛宴,獲得了觀眾們的高度贊賞,七場演出座無虛席。
《騎兵進行曲》《冰雪奇緣》《哈利波特》《千與千尋》《龍貓》《指環王》……膾炙人口的奧斯卡與宮崎駿電影金曲搭配現場LED大屏幕中的電影精彩畫面,帶領著觀眾穿越回故事發生的情景之中,追尋往昔的美好記憶。
    第一次走進音樂廳的聶女士說:“在現場聽交響音樂會跟聽唱片、看電視完全不同,整個人都沉浸在音樂中。豎琴與長笛的協奏讓人聽出了治愈的感覺,整個人都很放松?!彼硎?,有了這次嘗試,日后如果有音樂會還愿意來現場欣賞,“以前不了解,覺得古典音樂高冷,但實際上它們非常親切?!?/span>
    2020碧桂園湖南新年音樂周從1月7日持續到1月12日,長沙交響樂團將為湖南的老百姓帶來“不朽的樂篇”中外名曲音樂會、“光影之聲”電影視聽交響音樂會、“皇冠上的明珠”世界經典歌劇選段音樂會等6場頂尖水準的交響音樂會,以及“聆聽歌劇 感受經典”“交響的魅力”專題藝術講座各一場。
    這個活動,主辦方將邀請碧桂園的業主們一起走進音樂廳,一起感受交響樂的魅力。同時,為了讓更多人了解交響樂這種高雅藝術,這兩場專題藝術講座將對全社會開放。
這已經是碧桂園湖南區域連續第二年跟長沙交響樂團合作舉辦湖南新年音樂周。
值得一提的是,今年音樂周的開幕式音樂會上,安排了一個特別環節,碧桂園業主合唱團與長沙交響樂團將合作帶來《碧桂園我美麗的家園》和《我和我的祖國》兩首歌曲。此次演出的合唱團成員全部從碧桂園業主中選拔產生。
    這是一群社區文藝最活躍的人,她們里面有很多人已經退休,為了豐富自己的業余生活,成立了屬于自己的合唱團。這支合唱團成員大都沒有專業的演出經歷,他們都是生活在小區里的街坊鄰居,年齡最大的有近七十歲,而最小年齡的也有四十多歲。因為對音樂的熱愛聚到了一起。
    合唱不同于齊唱,對團隊不同成員的發音和氣息運用都有非常嚴苛的要求。業主合唱團的成員音樂基礎大都比較薄弱,沒有經過系統的學習和訓練,要想通過短期訓練達到相應的水準,對他們來說是不小的挑戰。盡管密集排練會對生活造成一定不便,但出于對音樂的熱愛,對更高品質生活的追求,大家的參與熱情仍然十分高漲。
    “能跟隨合唱團參與這次演出,實在太高興了。我非常喜歡唱歌,現在每周的彩排從來都沒有落下?!焙铣獔F成員徐紅霞在談起即將要參加新年音樂周的演出時,臉上充滿了期待。
    “我們最近都在忙著練習曲目,感謝碧桂園給我們一個這么好的機會,可以跟長沙交響樂團的表演藝術家們同場表演,他們還專門邀請了湖南最好的合唱指揮老師為我們進行專業指導。一想到能夠站在那么大的舞臺上表演就非常激動。居住環境和服務越來越好,我們的生活就像歌中唱的那樣,充滿著幸福和陽光?!蹦赀^六旬的合唱團團長周金蘭開心地說到。



    用實際行動落實“文化進萬家”號召
    交響樂作為高雅藝術的一種,已逐漸滲透到普通老百姓的文娛休閑生活之中。對于長沙人民來說,隨著長沙音樂廳、梅溪湖大劇院等頂級硬件設施一一到位,更是能在家門口親身感受這一藝術魅力。
碧桂園集團湖南區域,通過聯合長沙交響樂團,打造創新合作模式,讓這項公益演出活動逐漸成為“文化搭臺,企業唱戲,老百姓受益”的文化惠民工程。
    生活在湖南的主持人劉海蒂評價說,碧桂園湖南新年音樂周,用高密度高質量的音樂會,增強了湖南人的文化獲得感和幸福感,同時增強了市民的音樂修養,給湖南帶來全新的娛樂生活方式。
隨著長沙獲評“媒體藝術之都”稱號,長沙的文化藝術正以獨特創造能力和創意水平引領城市不斷升級。此次以新年音樂周為契機,不僅進一步豐富市民百姓的文化藝術生活,切實增強人民群眾的文化獲得感和幸福感,更是長沙邁向世界文化藝術之都的重要一步。
    中宣部號召2020年元旦春節期間,在全國范圍內廣泛開展“我們的中國夢”——文化進萬家活動,作為民營企業,碧桂園湖南區域用湖南新年音樂周,將中央的號召落實到位。
碧桂園湖南區域助理總裁兼品牌管理部總經理藍維維表示,新年音樂周以新年為契機,音樂為載體,增強普通人音樂修養的同時,為湖南的文化事業蓬勃發展添磚加瓦,將湖南新年音樂周打造成湖南文藝市場的品牌活動,讓湖南新年音樂周成為湖南新的文化名片。
    除了新年音樂周,碧桂園湖南區域還在籌劃書畫名家作品進萬家活動。碧桂園將搭建線上平臺,通過與中國美術家協會合作,向旗下的當代著名書畫藝術家進行邀約,定制既貼近老百姓喜好,又具有較高藝術價值的書畫作品,并以更親民的價格回饋給廣大書畫愛好者。
    這一活動預計將在2020年1月正式上線,首批作品主要聚焦書法名家新春對聯,讓名家書法作品在鼠年新春即可貼上千家萬戶的門楣,也讓老百姓更近距離接觸到書法的文化魅力。
    打造和諧的社區文化
    要說湖南房地產行業里的“網紅”,非碧桂園莫屬。自2005年進入湖南以來,碧桂園在湖南14個市州開發了超過150個項目,是湖南房地產市場“妥妥的”銷售冠軍,業主數量更是突破了40萬。
    如何讓這規模龐大的業主有文化獲得感和認同感,是碧桂園湖南區域需要考慮的問題。
    除了新年音樂周,碧桂園將目光對準了業主們的日常生活,將文化元素融入到每一個社區。
    2019年9月26日,碧桂園湖南區域正式發布“湘聚日”社區文化子品牌,碧桂園集團副總裁兼湖南區域總裁黎曉林介紹,碧桂園將把萬名業主匯聚到一起“過節”,倡導睦鄰文化和健康陽光的生活方式,通過組織老少皆宜的文化活動,增進業主間的溝通交流,營造一種嶄新的社區家居文化。
    黎曉林喜歡湖湘文化, 尤其是對曾國藩領導的湘軍有深入研究。因此,他要求項目設計和建設要跟當地文化相結合。“房子是冰冷的,但融入了湖南文化,房子就有了靈魂?!崩钑粤终f。碧桂園不止銷售鋼筋水泥的房子,而是以房子為基礎,提供以好的園林景觀、“五星級”物業服務為特色的社區,特別是倡導有溫度的客戶關懷,營造符合城市居民需求的鄰里文化,讓業主體會到碧桂園更多的品牌附加值。
    “我們要在各個碧桂園小區打造一種友好、高端、有益的睦鄰關系?!崩钑粤终f。
    目前,在碧桂園社區,組建了腰鼓隊、合唱隊、廣場舞隊、旗袍隊、舞蹈隊、柔力球隊等多支隊伍,通過多種途徑展現了碧桂園業主的風采,其中碧桂園業主還自己作詞作曲創作了歌曲《碧桂園我美麗的家園》。
    湖南的各大房企如萬科、恒大、碧桂園、融創都在圍繞著業主做更多服務。以碧桂園為例,2015年,碧桂園湖南區域舉行了“湘伴十年”品牌盛典,3000余業主相聚在長沙。2017年,碧桂園湖南區域的品牌盛典定名為“開啟湖湘居住新時代”,5000余業主現場見證。2019年,碧桂園湖南區域舉辦的“湘聚日”系列活動,是服務業主的直接體現。

    “我們做‘湘聚日’活動,就是創造一個機會,搭建交流平臺,讓我們的業主能夠彼此熟悉,成為‘湘親’‘湘愛’的一家人。這也是社區文化最重要的一部分,碧桂園要做湖湘社區文化供應商?!崩钑粤终f。

                                                                                                                                                                                                轉自:中國房地產報

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